پیامدهای خداحافظی مسی بر اقتصاد آرژانتین

به گزارش تیترستان؛ لیونل مسی بامداد امروز پس از پیروزی تیم ملی آرژانتین در آخرین بازی‌اش مقابل بنین، به‌طور رسمی از تیم ملی خداحافظی کرد. این جدایی نه تنها یک خلأ بزرگ ورزشی ایجاد می‌کند، بلکه می‌تواند تأثیرات منفی قابل توجهی بر منابع درآمدی فوتبال آرژانتین داشته باشد.

وب‌سایت فوت مرکاتو به این نکته اشاره کرده که اسپانسرها، فروش بلیت، بینندگان تلویزیونی، تبلیغات و حقوق تجاری، همگی تحت تأثیر این خداحافظی قرار خواهند گرفت. فدراسیون فوتبال آرژانتین باید با شرایط جدیدی مواجه شود که بدون مهم‌ترین عامل جذب اقتصادی‌اش، تحقق‌پذیر خواهد بود.

در آخرین شب حضور مسی در ورزشگاه مونومنتال، قدرت اقتصادی او به وضوح نمایان شد؛ تمام ۸۵ هزار بلیت این مسابقه، با وجود قیمت‌های بالا، به سرعت به فروش رسید. برخی از صندلی‌ها به قیمت ۴۸۰ هزار پزو، معادل بیش از ۲۸۰ یورو، عرضه شدند.

مجله فوربس آرژانتین پیش‌بینی کرده بود که این دیدار خداحافظی می‌تواند نزدیک به ۱۳ میلیون دلار درآمد از فروش بلیت به همراه داشته باشد. تقاضا به حدی بالا بود که بازار سیاه گسترده‌ای نیز پیرامون بلیت‌ها شکل گرفت و تلویزیون آرژانتین به آمار بیننده‌ای استثنایی دست یافت.

به عبارت دیگر، حتی در یک دیدار دوستانه، حضور مسی توانست مسابقه‌ای که اهمیت ورزشی کمی داشت را به یک رویداد اقتصادی و رسانه‌ای تبدیل کند.

آرژانتین اکنون بیش از ۱۰۰ اسپانسر دارد. در سال ۲۰۱۷، فقط شش برند با تیم ملی همکاری می‌کردند، اما این تعداد اکنون به بیش از ۱۲۰ برند در ایالات متحده، اروپا، آسیا و خاورمیانه رسیده است. درآمد فدراسیون فوتبال آرژانتین به حدود ۱۵۰ میلیون دلار افزایش یافته است. در حالی که زمانی که لیاندرو پیترسن مسئول توسعه تجاری فدراسیون شد، این نهاد در آستانه ورشکستگی قرار داشت.

وب‌سایت آرژانتینی iProfessional نیز گزارش داده که تبلیغات و بازاریابی بیش از ۵۰ درصد درآمد فدراسیون را تشکیل می‌دهند. با این حال، لیاندرو پیترسن اذعان کرده که مسی «یک عامل فوق‌العاده تأثیرگذار» در رشد برند فدراسیون فوتبال آرژانتین بوده است.

پیامدهای خداحافظی مسی فراتر از مسائل مالی خواهد بود. شبکه‌های تلویزیونی آرژانتین یک عامل بزرگ برای جذب مخاطب را از دست خواهند داد و اسپانسرها باید هزینه‌های پخش مسابقات را پرداخت کنند در حالی که بزرگ‌ترین ستاره جهانی تیم دیگر در میدان نخواهد بود. این موضوع ممکن است تأثیر منفی بر اقتصاد کلی مسابقات ملی بگذارد.

جذابیت‌های فوق‌العاده‌ای که شماره ۱۰ آرژانتین به ارمغان آورده، شامل فروش بلیت، خدمات پذیرایی، محصولات و کمپین‌های تبلیغاتی، محتوای دیجیتال و حقوق تجاری است. ارزش باشگاه اینتر میامی نیز از زمان پیوستن مسی به این باشگاه به شکل قابل توجهی افزایش یافته است.

فدراسیون فوتبال آرژانتین در دوران طلایی نسل مسی، قدرت مالی قابل توجهی به دست آورده است. از سال ۲۰۱۹ تاکنون، این کشور نزدیک به ۱۲۱ میلیون دلار از پاداش‌های مربوط به مسابقات به دست آورده است، که شامل درآمدهای کلیدی از قهرمانی‌ها و مقام‌های کسب شده می‌شود.

چالش اصلی برای فدراسیون این است که چگونه می‌تواند قدرت تجاری انباشته شده در این دوران را حفظ کند و به فعالیت خود ادامه دهد بدون اینکه مسی، سفیر اصلی برند، در میدان باشد.

فدراسیون فوتبال آرژانتین همچنان بیش از ۱۰۰ شریک تجاری و برند قوی را در اختیار دارد. اما باید اسپانسرها، شبکه‌های پخش و هواداران را قانع کند که حتی بدون شماره ۱۰ خود، می‌تواند به درآمدهای قابل توجهی دست یابد. به احتمال زیاد این کاهش درآمد به صورت تدریجی رخ خواهد داد و ارزش ویژه‌ای که مسی برای فوتبال آرژانتین ایجاد کرده، به مرور زمان کاهش خواهد یافت.