اعتراف نایکی به اشتباه بزرگ: از دست دادن لامین یامال

به گزارش تیترستان؛ به نقل از ""، ژاویر سالا ای مارتین، اقتصاددان برجسته، اعلام کرده است که یکی از مقامات ارشد نایکی به اشتباه خود در واگذاری این ستاره نوظهور به آدیداس اعتراف کرده است، اقدامی که به این برند آسیب سنگینی وارد کرده است.

این افشاگری در حالی مطرح می‌شود که نایکی با بحران‌های اقتصادی جدی مواجه است. این شرکت برای نخستین بار در هجده سال گذشته از شاخص اس اند پی ۱۰۰ خارج شده و ارزش سهام آن به میزان هفتادوهفت درصد کاهش یافته است. همچنین درآمد نایکی در مقایسه با رکورد پنجاه‌ویک میلیارد و چهارصد میلیون دلاری سال مالی بیست‌وچهار-بیست‌وسه، نزدیک به پنج میلیارد دلار افت کرده است.

دلایل این سقوط آزاد به تصمیمات نادرست راهبردی بازمی‌گردد. یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات به جان دوناهو، مدیرعامل پیشین نایکی، مربوط می‌شود که تصمیم به فروش مستقیم محصولات به مصرف‌کننده گرفت و از همکاری با فروشگاه‌های بزرگ زنجیره‌ای مانند فوت لاکر دست کشید. این تصمیم به بهانه حفظ حاشیه سود اتخاذ شد، اما منجر به کاهش شدید حجم فروش شد. همچنین تمرکز نایکی بر خطوط تولید سنتی و کنار گذاشتن نوآوری‌های فناورانه، به رقبای خود مانند آدیداس و اسیکس اجازه داد تا بازار را تسخیر کنند.

پرونده لامین یامال به عنوان تیر خلاص عمل کرد. آدیداس با هوشمندی این بازیکن را به عنوان چهره اصلی کمپین خود معرفی کرد، در حالی که نایکی تنها جایگاهی میان ستارگان دیگر مانند کیلیان امباپه و وینیسیوس جونیور به او پیشنهاد داد.

کارشناسان معتقدند که از دست دادن بازیکنی که ممکن است در دهه آینده بر فوتبال جهان تسلط یابد، تلخ‌ترین قسمت از سقوط امپراتوری نایکی است.