تحول تجاری فوتبالیست‌ها: نان را تا زمانی که تنور داغ است بچسبانید

به گزارش تیترستان؛ در فوتبال امروز، شعار «هیچ فردی بالاتر از تیم نیست» دیگر به طور کامل صادق نیست. ستاره‌های فوتبال مدرن به نمادهای تجاری تبدیل شده‌اند و از شهرتی برخوردارند که چند دهه پیش غیرقابل تصور بود. با وجود دستمزدهای قابل توجه باشگاه‌ها، بازیکنان امروز به ابرقدرت‌های بازاریابی تبدیل شده‌اند.

تحول این روند به سال ۱۹۹۲ و تأسیس لیگ برتر انگلیس برمی‌گردد که در پایان دهه نود، ستاره‌های جزیره را به شخصیت‌های شناخته‌شده جهانی تبدیل کرد. دیوید بکام به عنوان پیشتاز این تغییر، نقش بسزایی در شکل‌گیری این وضعیت داشته است.

لقب «گلدن بالز» که همسر بکام، ویکتوریا به او داده، به خاطر مدل موهای خاص و انتخاب‌های جسورانه‌اش در پوشش، او را به یک چهره رسانه‌ای تبدیل کرد. بکام مرزها را شکسته و راه را برای نسل‌های بعدی هموار کرده است.

امروزه، اکثر ستاره‌های فوتبال حداقل یک صفحه شخصی در شبکه‌های اجتماعی دارند و از این طریق درآمدهای قابل توجهی کسب می‌کنند. برای هواداران، حمایت از بازیکنان حتی از باشگاه‌هایی که در آن‌ها بازی می‌کنند، مهم‌تر شده است. با توجه به کوتاهی دوران اوج یک فوتبالیست، ساخت یک برند ماندگار برای تأمین مالی آینده‌اش ضروری است. جان هالز، ستاره سابق آکادمی آرسنال، در مصاحبه‌ای اختصاصی با سایت گل به این موضوع پرداخته است.

هالز که در دوران طلایی «شکست‌ناپذیران» آرسنال در کنار تیری آنری و پاتریک ویرا حضور داشت، به همکاری‌هایش در صنعت مد و فشن نیز اشاره کرده است. او در مصاحبه‌اش گفت که ورودی استادیوم‌های ان‌بی‌ای و ان‌اف‌ال به سالن‌های مد تبدیل شده‌اند.

او در ادامه گفت: «بکام درهای جدیدی را باز کرد. مربیان ما می‌گفتند فقط باید به فوتبال فکر کنی، اما بکام نشان داد که می‌توان از راه‌های دیگر نیز درآمد داشت. اکنون بازیکنان متوجه شده‌اند که با شبکه‌های اجتماعی می‌توانند برند خود را بسازند و تیم‌ها نیز با این موضوع مشکلی ندارند.»

در بالای هرم قدرت فوتبال، دو رقیب بزرگ یعنی کریستیانو رونالدو و لیونل مسی قرار دارند. امپراتوری تجاری آن‌ها شامل هتل‌داری، املاک، کلینیک‌های کاشت مو و پلتفرم‌های سلامت است.

هالز می‌گوید: «به ما یاد داده بودند فقط بازی کنیم، اما بازیکنان امروزی باهوش‌تر شده‌اند. باید تا وقتی تنور داغ است نان را بچسبانید؛ زیرا دوران حرفه‌ای بسیار کوتاه است و بعد از آن همه چیز تمام می‌شود. هر بازیکنی که از این راه برندسازی می‌کند، آینده‌اش را می‌سازد.»