پشت پرده ششمین گراف‌دی؛ نام‌هایی که قرار است از بحران برندها پرده بردارند!
به گزارش تیترستان؛ ششمین رویداد گراف‌دی در حالی ۲۷ مهرماه ۱۴۰۵ در سالن قلم کتابخانه ملی برگزار می‌شود که برگزارکنندگان آن فهرست سخنرانان و پنلیست‌های خود را نهایی کرده‌اند. این رویداد که به همت تیم گراف‌دی و با تمرکز بر تجربه‌های واقعی در حوزه روابط عمومی، ارتباطات و برند طراحی شده، قرار است میزبان جمعی از مدیران ارشد، متخصصان و فعالان این صنعت باشد. بر اساس اطلاعات منتشر شده، محورهای اصلی این دوره شامل مدیریت بحران، نقش داده در روابط عمومی، بازآفرینی برند و کاربرد هوش مصنوعی است که هر کدام از منظر تجربه‌های حرفه‌ای و دیدگاه‌های تخصصی بررسی خواهند شد. آنچه این رویداد را از سایر همایش‌های مشابه متمایز می‌کند، تأکید بر روایت‌های واقعی از دل بحران‌ها و چالش‌های عملی است که مدیران برندهای ایرانی با آن دست‌وپنجه نرم کرده‌اند.
سخنرانی‌هایی از جنس تجربه؛ از بحران برند تا روابط عمومی داده‌محور
در بخش سخنرانی‌های تخصصی ششمین گراف‌دی، چهار چهره شناخته‌شده از حوزه‌های مختلف مدیریت و ارتباطات به ایراد سخن خواهند پرداخت. مسعود وکیلی‌نژاد، مدیرعامل هلدینگ تفتا، با موضوع «برند بعد از یک بحران: ما چطور زنده ماندیم» تجربه‌های عملی خود در مواجهه با بحران‌های سازمانی و تداوم حیات برند را روایت می‌کند. امیرحسین عسگری، مدیرعامل دیتاک، نیز درباره «روابط عمومی داده‌محور» صحبت خواهد کرد و به بررسی نقش داده‌های تحلیلی در تصمیم‌گیری‌های ارتباطی می‌پردازد. فرشید گلزاده، بنیان‌گذار گروه سرمایه‌گذاری آبان، با موضوع «آنچه هستیم و آنچه نیستیم؛ رهبری در بحران: از نمایش اقتدار و کنترل به ساختن اعتماد و تعلق» به تحلیل نقش رهبری در مدیریت بحران و ایجاد اعتماد در سازمان‌ها اختصاص دارد. حسین نیری‌نی، مدیر ارتباطات و بازاریابی تریبون، نیز گزارش جامع روابط عمومی را ارائه می‌کند که احتمالاً شامل داده‌های به‌روز از وضعیت این صنعت در ایران خواهد بود.
این سخنرانی‌ها نه تنها به مباحث نظری محدود نمی‌شوند، بلکه هر کدام بر پایه تجربه‌های زیسته‌شده در سازمان‌های ایرانی طراحی شده‌اند. وکیلی‌نژاد به عنوان مدیری که بحران‌های اقتصادی و رسانه‌ای متعددی را از سر گذرانده، می‌تواند الگویی عملی برای سایر مدیران ارائه دهد. عسگری با تکیه بر پلتفرم دیتاک که در حوزه تحلیل داده فعالیت می‌کند، نشان خواهد داد چگونه می‌توان از داده‌های خام به بینش‌های ارتباطی رسید. گلزاده نیز با رویکردی متفاوت، بر ضرورت حرکت از پارادایم کنترل به پارادایم اعتماد در رهبری بحران تأکید خواهد کرد. نیری‌نی نیز به عنوان مدیری که سال‌ها در تریبون فعالیت کرده، گزارش خود را با تمرکز بر شاخص‌های کلیدی عملکرد روابط عمومی ارائه می‌دهد.
روایت تجربه‌های حرفه‌ای و گفت‌وگو درباره نسل Z
بخش دیگری از برنامه گراف‌دی ششم به روایت تجربه‌های حرفه‌ای اختصاص دارد؛ بخشی که در آن فعالان حوزه ارتباطات تجربه‌های عملی خود را در سه محور بحران، بازآفرینی برند و هوش مصنوعی به اشتراک می‌گذارند. در این بخش، سهاب محبعلی، مشاور ارتباطات و روابط عمومی، از تجربه بازآفرینی برند می‌گوید و مهران مهرعلیان، پژوهشگر حوزه ارتباطات، به بیان تجربه‌های خود در زمینه هوش مصنوعی می‌پردازد. همچنین در بخش گفت‌وگوی تخصصی، محرک محمودی، سردبیر ماهنامه پیوست، با امین مطیعی، مدیرعامل پرداخت نوین، درباره «بازتعریف ارتباطات برند برای نسل Z» گفت‌وگو خواهد کرد. این گفت‌وگو به دلیل تغییرات نسلی در مخاطبان برندها و نیاز به بازتعریف زبان ارتباطی، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
روایت تجربه‌های حرفه‌ای در این رویداد به شکل غیررسمی‌تر و مبتنی بر داستان‌گویی انجام می‌شود، که همین موضوع باعث جذابیت بیشتر آن برای مخاطبان شده است. محبعلی به عنوان مشاوری که با برندهای مختلفی کار کرده، نمونه‌های عینی از بازآفرینی برند پس از رکود یا بحران را ارائه می‌دهد. مهرعلیان نیز با نگاه پژوهشی خود، چالش‌ها و فرصت‌های استفاده از هوش مصنوعی در روابط عمومی را واکاوی می‌کند. گفت‌وگوی محمودی و مطیعی نیز به دلیل تمرکز بر نسل Z که امروز بخش قابل توجهی از مصرف‌کنندگان و مخاطبان رسانه‌ها را تشکیل می‌دهند، می‌تواند برای مدیران بازاریابی و ارتباطات بسیار کاربردی باشد. این بخش نشان می‌دهد که گراف‌دی ششم به دنبال ارائه تصویری جامع از تحولات ارتباطات در ایران است.
پنل تخصصی تاب‌آوری برند و تقدیر از مدیران ارتباط‌گرا
پنل تخصصی ششمین دوره گراف‌دی با موضوع «تاب‌آوری برند در ایران» برگزار می‌شود. حلیه صبور نژاد، عضو هیئت‌مدیره مؤسسه مطبوعاتی بازار پول و ارز، گردانندگی این پنل را بر عهده خواهد داشت. در این پنل، مصطفی امیری، مدیرعامل زرین‌پال؛ مصطفی انتظاری، مدیرعامل خبر فوری؛ سپیده عابدینی، مدیرکل ارتباطات و توسعه برند مبین‌نت؛ و سبحان یحیایی، عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی حضور خواهند داشت. این ترکیب متنوع از مدیران فین‌تک، رسانه، ارتباطات سازمانی و دانشگاه، امکان بررسی تاب‌آوری برند از منظرهای مدیریتی، رسانه‌ای، ارتباطاتی و دانشگاهی را فراهم می‌کند. تاب‌آوری برند به معنای توانایی یک برند در حفظ هویت و اعتماد مشتریان در شرایط بحرانی و متلاطم است که در سال‌های اخیر با توجه به تحریم‌ها و نوسانات اقتصادی، به یکی از دغدغه‌های اصلی مدیران ایرانی تبدیل شده است.
در ششمین دوره گراف‌دی، تندیس‌های ویژه «مدیرعامل ارتباط‌گرا» و «مدیر روابط عمومی اثربخش» نیز به برگزیدگان اهدا خواهد شد. این بخش با هدف تأکید بر نقش ارتباطات مؤثر در مدیریت سازمان‌ها و برجسته‌سازی عملکرد حرفه‌ای مدیران و متخصصان روابط عمومی طراحی شده است. تقدیر از چنین افرادی نشان‌دهنده اهمیت روزافزون ارتباطات در موفقیت سازمان‌هاست و می‌تواند انگیزه‌ای برای سایر مدیران باشد تا به جای تمرکز صرف بر عملکرد مالی، به سرمایه اجتماعی و اعتماد عمومی نیز توجه کنند. برگزاری این رویداد در شرایطی که بسیاری از برندهای ایرانی با بحران اعتماد و شهرت مواجه‌اند، فرصتی مغتنم برای تبادل دانش و تجربه میان فعالان این حوزه فراهم می‌کند و می‌تواند به توسعه دانش حرفه‌ای و تقویت نگاه راهبردی به روابط عمومی و مدیریت برند کمک کند. گراف‌دی ششم با ترکیبی از سخنرانی‌های تخصصی، روایت تجربه‌های واقعی، پنل گفت‌وگو و تقدیر از چهره‌های برگزیده، گامی مهم در جهت ارتقای سطح حرفه‌ای ارتباطات در ایران برداشته است.
در حال بارگذاری نظرات...